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O que faz um copywriter e como ser bom copywriter

o que faz um copywriter

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A resposta à pergunta o que faz um copywriter parece do mais simples que há. Mas nem muitos sabem como ser bom copywriter.

Há quem pense que para se ser copywriter, basta saber escrever bem. Desengane-se se é um dos que pensa desta forma. O que faz um copywriter ser eficiente não é somente a escrita criativa isolada.

Afinal, o que faz um copywriter?

Um copywriter pode fazer uma enorme variedade de tarefas, no âmbito do marketing e da publicidade, seja online, seja offline. Mas o que faz um copywriter resume-se, de forma simplista, a escrever. Não é contudo a mera escrita criativa - é escrever com um propósito claro no horizonte.

Saber o que faz um copywriter passa, assim, pelo objectivo que está em causa, seja vender um produto e/ou serviço através de anúncios, catálagos ou cartas de vendas, seja promover uma marca ou uma empresa por via de panfletos, brochuras e mensagens de direct mail.

No âmbito da comunicação e do marketing digital, ser um bom copywriter é essencial para conseguir obter leads e conversões por via de ferramentas como o email marketing, landing pages e Facebook Ads ou Google Ads.

O que faz um copywriter é, no fundo, dar forma e consistência à estratégia de comunicação de uma empresa/produto. Trata-se de comunicar motivando à acção, seja à compra, seja a outra qualquer "Call to action" definida no âmbito de uma campanha de marketing. Pode ser clicar para ver um vídeo, fazer o download de um documento, subscrever uma newsletter ou comprar um produto.

Leia também "Web Copywriting: 10 dicas para aumentar as conversões"

Como ser bom copywriter

Ora quem pensa que o que faz um copywriter, e um bom copywriter em especial, é escrever bem, ficará com uma ideia um pouco diferente depois de ler este artigo. Fazer um bom "copy" não é o mesmo que escrever um bom romance!

Perceber como ser bom copywriter leva o seu tempo e exige conhecimento do mercado onde se actua, bem com do cliente potencial para quem se escreve.

Assim, perceba o que faz um copywriter profissional para desempenhar o seu trabalho da melhor forma - ou melhor dizendo, vamos mostrar-lhe como ser um bom copywriter em 5 passos chave.

5 passos chave para ser bom copywriter

  • 1 - Pesquisar, pesquisar, pesquisar...

O que faz um copywriter ser deveras eficaz no seu trabalho depende do seu conhecimento do mercado, do público-alvo e do produto ou serviço que deve promover. Assim, a pesquisa é uma tarefa muito importante para conseguir os fins pretendidos. Até porque ninguém nasce ensinado.

  • 2 - Definir objectivos

Sem traçar claramente aquilo que se pretende com o trabalho de copywriter, não há forma de garantir bons resultados. O que faz um copywriter ser eficiente é ter de antemão bem presente aquilo que o move quando está a escrever. Lembre-se: um bom copywriter não faz poesia! Vende!

  • 3 - Escrever um slogan único e carismático

A escolha do slogan ou frase chave para cada trabalho de divulgação ou promoção pode ser o cabo dos trabalhos e é um dos mais importantes passos do processo de escrita. É também o que faz um copywriter destacar-se pela sua qualidade. Alguma inspiração e uma boa dose de experiência, ajudam bastante.

  • 4 - Optimização

Um bom copywriter afina e refina os seus conteúdos mais do que uma vez, tirando aquilo que é supérfluo e melhorando o que seja necessário, para chegar a um produto final ideal. No âmbito do online, este processo passa inevitavelmente pela optimização com o objectivo de melhorar a indexação nos motores de busca.

  • 5 - Analisar

Finalmente, o que faz um copywriter aperfeiçoar continuamente o seu trabalho é a análise atenta e contínua dos resultados obtidos. É preciso apurar se a estratégia surgiu efeito e se os objectivos foram alcançados.

Finalmente, e em jeito de resumo, ficam estas dicas finais...

O que faz um copywriter destacar-se:

  • Afastar o acessório, deixando o que é essencial vir à tona e destacar-se;
  • Criar um "copy" irresistível que "obrigue" o público-alvo a fazer o que queremos;
  • Contar histórias que encantam ao ponto de assegurar o desejado Call To Action;
  • Conseguir convencer o cliente de que não comprar é uma grande perda!
  • Keep it simple - basicamente, claro e convincente!

 

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