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Quanto gastar em Marketing para uma Campanha de Sucesso?

Tem uma empresa e gostava de fazer uma campanha de Marketing que realmente trouxesse bons resultados para o seu negócio? Qual o orçamento (budget) deve ter disponível? Neste artigo vamos dar-lhe todas as informações sobre quanto gastar em Marketing para que a sua campanha seja um sucesso.

A definição de um orçamento, independentemente de qual setor seguir, é essencial para a saúde financeira de uma empresa. Não poderia ser diferente para as campanhas de marketing!

Mas se queremos ter uma campanha de sucesso, quanto dinheiro devemos investir? Como fazer um bom orçamento para uma campanha de Marketing?

Cada empresa tem características próprias, objetivos definidos, o que influencia nos orçamentos disponíveis e necessários para as campanhas de marketing.

Portanto, neste artigo, vamos ensiná-lo a calcular o valor que vai precisar para fazer a sua campanha de Marketing, para que tudo corra como o planeado.

Como saber quanto gastar em Marketing?

É muito comum que as empresas coloquem a responsabilidade de fazer orçamentos no Departamento Financeiro. No entanto, este departamento não conhece o trabalho do Departamento de Marketing.

Por isso, o ideal é que os dois departamentos trabalhem em conjunto para definirem a melhor estratégia e o orçamento anual para as campanhas de marketing.

Não podemos pedir que o Departamento Financeiro saiba tudo o que um Designer precisa para trabalhar, nem podemos pedir que o Departamento de Marketing saiba fazer controlo de entradas e saídas de dinheiro.

Cada departamento tem as suas funções específicas, da mesma forma que cada um dos funcionários tem as suas tarefas e conhecimentos próprios da profissão que desempenha. Nesse sentido, o trabalho em equipa é fundamental para que o resultado seja o melhor possível.

Portanto, se quer determinar quanto gastar em Marketing este ano, reúna todas as pessoas dos Departamentos Financeiro e de Marketing e cheguem a um acordo sobre o que é possível fazer e o que será necessário gastar.

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Gastos em Marketing: O que incluir?

Para podermos fazer um orçamento para uma campanha de Marketing, precisamos saber exatamente quais são os gastos mais comuns em Marketing.

Os gastos vão variar muito de empresa para empresa, até porque negócios distintos, necessidades e capacidades orçamentais diferentes.

Quanto gastar em Marketing com Recursos Humanos?

No que diz respeito aos recursos humanos, ou seja, às pessoas que vão trabalhar na campanha, vai depender sempre muito do objetivo da empresa, mas também da equipa que faz parte do departamento de Marketing.

É possível, por exemplo, que uma empresa faça todo o trabalho de Marketing internamente, mas também poderá haver a necessidade de contratar esses serviços fora, numa agência de serviços digitais que faça a campanha.

Outras empresas podem fazer algum trabalho internamente, mas contratar alguns serviços de terceiros, como contratar freelancers para a execução de tarefas específicas para a campanha.

Portanto, os gastos com recursos humanos vai depender bastante da equipa que tem a trabalhar na empresa, assim como as necessidades específicas que vai ter na Campanha de Marketing.

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Quais os gastos com anúncios digitais?

Sem dúvida, os anúncios digitais estão a ganhar cada vez mais espaço nas campanhas de marketing das empresas. Porquê?

Além de serem dirigidas ao público-alvo determinado pela empresa, ficam mais baratos do que os anúncios nos meios de comunicação tradicionais, como a televisão, rádio, jornais, entre outros.

O Google AdWords e o Facebook Ads são os canais mais escolhidos pelas empresas para desenvolverem os seus anúncios digitais, os quais podem ter objetivos diferentes, desde a promoção de um produto, do blog da empresa, ou até de uma campanha promocional.

Ao pensar no seu orçamento para anúncios digitais, não deixe de ter em conta que os anúncios com lances mais altos vão ter um maior alcance, pois vão ser mostrados mais vezes.

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Quais os gastos com Impressão?

Uma campanha de Marketing pode atuar em duas vertentes: online e offline. Quando falamos de campanhas offline, temos de considerar os gastos com a impressão de materiais, como, por exemplo, catálogos, cartazes, flayers, entre outros.

É importante que estes materiais sejam de boa qualidade e, por isso, acabam por ser mais caros. Obviamente que o orçamento depende do volume de materiais que irá imprimir.

Quanto maior o número de materiais, maior serão os gastos. No entanto, consegue preços mais baixos por unidade se imprimir grandes quantidades.

Quanto gastar em Marketing com Softwares?

Uns dos itens que, muitas vezes, as empresas se esquecem de adicionar nos seus orçamentos de marketing são as licenças de softwares.

Se tem uma equipa da empresa que vai tratar da campanha, então pondere quais os softwares vão ser necessários e pesquise os preços das licenças para não ser apanhado de surpresa.

Quais os gastos necessários para eventos corporativos?

Eventos corporativos são uma forma de Marketing também, embora nem todas as empresas os realizem.

No entanto, se está a pensar realizar um evento, deverá incluí-lo no seu orçamento de Marketing. Considere gastos com o aluguer do espaço, decoração, construção de stands (no caso de feiras, por exemplo), som, iluminação, brindes, comida, segurança, pessoal freelancer, entre outros.

Como estimar os Gastos com Marketing?

Se quer saber, de antemão, uma estimativa de quanto gastar em marketing, seja ele online ou offline, deve levar em conta, antes de qualquer outra coisa, as suas metas e objetivos.

Tudo é desenvolvido a partir das metas definidas e, como é óbvio, vai ser fulcral para determinar o orçamento das campanhas.

Além disso, poderemos usar alguns dados anteriores para conseguirmos estimar o valor necessário para as nossas campanhas.

Vejamos!

Referências de anos anteriores

Se já realizou campanhas de Marketing em anos anteriores, pode usar esses dados como uma base de referência para as campanhas deste ano.

Se fez anteriormente uma campanha que lhe trouxe um bom retorno, já sabe, à partida, um valor mínimo para os gastos de uma campanha similar.

Reserve uma margem de segurança

Tal como noutros setores da empresa, existem sempre gastos inesperados. Portanto, ao desenvolver o seu orçamento de Marketing, não deixe de reservar uma margem de segurança de 15 a 20%.

Esta margem é essencial, especialmente porque podemos ter de mudar de tática a meio de uma campanha para obtermos melhores resultados.

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Concluindo:

Como pudemos ver ao longo deste artigo, para determinar quanto gastar em marketing é preciso ter em conta diferentes fatores.

Como era expetável, os valores vão sempre depender muito do tamanho da empresa, dos objetivos e metas, assim como o tipo de campanhas que pretendemos fazer.

No entanto, se tiver em conta as informações dadas aqui, vai conseguir estabelecer um orçamento para as suas campanhas de marketing com maior segurança.

 

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