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Tamanho de Email Marketing: saiba qual é a dimensão ideal

Tamanho de Email Marketing: saiba qual é a dimensão ideal

O email marketing continua a ser uma poderosa ferramenta de Marketing Digital, mas é preciso saber fazê-lo como deve ser. Fique por cá para perceber qual o tamanho de email marketing ideal...

Há muito quem se questione se há um tamanho de email marketing que seja o mais certo. A pergunta pode parecer tonta a alguns, mas faz todo o sentido.

Isto porque as dimensões do email marketing são muito relevantes a todos os níveis, nomeadamente para se chegar da forma certa ao público-alvo.

Para atingir os objetivos desejados, é preciso ter em atenção todos os aspetos, do conteúdo à forma, passando pelas imagens.

Continue a leitura para ficar a saber qual o tamanho de email marketing mais adequado...

Afinal, qual o tamanho de email marketing certo?

Não há exatamente um tamanho de email marketing certo. Não há uma fórmula, nem um padrão fixo. Contudo, há regras que devem ser seguidas.

Vamos falar um pouco dos aspetos fundamentais a considerar no que se refere ao tamanho do email marketing, a começar pela sua dimensão.

A regra dos 600 pixels de largura

Com o aparecimento dos dispositivos móveis, surgiram novas preocupações e exigências no que se refere ao tamanho do email marketing.

A explicação para isto prende-se com a necessidade de garantir que as informações enviadas por email marketing são vistas da melhor forma nas telas mais pequenas nos telemóveis.

Foi neste âmbito que surgiu a ideia de que o tamanho de email marketing não deveria ultrapassar os 600 pixels de largura.

Este número tem a ver com o tamanho que era usado pelos provedores de email mais usados há uns tempos, como eram os casos do Outlook, do Hotmail e do Yahoo.

Naquela altura, ainda não havia o Gmail, o mais usado atualmente. Contudo, os 600 pixels de largura continuam a valer nos dias de hoje, continuando a ser a bitola para garantir a visualização plena dos conteúdos de email marketing.

O peso das imagens do email marketing é importante?

Outro aspeto muito importante no tamanho de email marketing são as imagens que o compõe, designadamente o seu peso e o tamanho.

Cada imagem utilizada no email marketing deve ter cerca de 100 kbs. Mas quando uma newsletter, por exemplo, incluir várias imagens, elas não devem ultrapassar, no total, os 500 kbs.

O peso das imagens é muito relevante porque se um email marketing for demasiado pesado pode acabar diretamente na caixa de spam dos destinatários - é o mesmo que estar a deitar o trabalho feito no lixo!

E o tamanho do assunto no email marketing também conta?

Tamanho de email marketing peso das imagensClaro que o tamanho do assunto do seu email marketing também é fundamental na tentativa de fazer passar a mensagem.

O tamanho mais adequado do assunto no email marketing está entre os 20 e os 41 caracteres.

Quando este número de caracteres é ultrapassado é mais difícil que o título do email marketing seja visualizado na íntegra num smartphone. E isso pode levar a que perca o seu potencial de chegar ao público-alvo.

Tem de ter em atenção que, atualmente, os utilizadores da Internet recebem dezenas de emails por dia e, portanto, precisa de apostar forte em destacar-se da concorrência, para conseguir passar a sua mensagem.

E quanto ao tamanho do preheader no email marketing?

Na avaliação do tamanho de email marketing ideal precisa ainda de considerar o preheader. O seu tamanho também é relevante no processo.

Em primeiro lugar, precisa de saber que o preheader é a frase que surge logo a seguir ao assunto no email. Portanto, o seu tamanho e conteúdo devem estar alinhados com o assunto.

Se o assunto for demasiado grande, quase não haverá espaço para o preheader. Deve, portanto, conjugar as duas partes, de modo a obter uma combinação vencedora.

É essencial que antes de enviar o email marketing final, teste como é que ele vai surgir nos dispositivos do seu público-alvo. Pode ir ajustando o tamanho do título e do preheader em função disso.

Tenha sempre em conta que a sua meta é levar as pessoas a clicarem na mensagem. Por isso, procure apostar numa Call-To-Action irresistível.

Regras de ouro para definir o tamanho de email marketing ideal

Vamos deixar de seguida aquelas que são as regras de ouro para controlar o tamanho de e-mail marketing, focando-nos nas imagens que são especialmente importantes neste processo.

  1. As imagens devem servir para reforçar o conteúdo - não as use apenas porque sim! Devem ter uma função clara e servir o propósito da mensagem.
  2. O seu email marketing não deve ser apenas uma imagem porque pode ser classificado como spam. 
  3. Deve compor o seu email marketing em html - há várias plataformas de email marketing que têm templates pré-preparados e fáceis de editar nesse sentido.
  4. Deve ter cuidado com o tamanho de cada imagem e com o tamanho global de todas elas que não deve exceder os 500 KBs.
  5. A largura máxima das imagens do email marketing deve ser de 600 pixels.
  6. Evite usar demasiadas imagens - os especialistas apontam para um equilíbrio de 60% de texto com 40% de imagens.
  7. Não se esqueça de adicionar a tag ALT às suas imagens com um título sugestivo para os casos em que estas não podem ser exibidas no email.
  8. Otimize as imagens para reduzir ao máximo o seu peso, mantendo a sua qualidade - aposte no formato .png ao invés do .jpg que as torna mais leves.

Conclusões sobre o tamanho de email marketing

Finalmente, para terminar esta abordagem ao tamanho de email marketing saiba que o essencial é que o seu conteúdo tenha qualidade. 

E, mais do que isso, que sirva um propósito claro, apresentando os benefícios que o público-alvo pode obter.

Lembre-se que o email marketing não é uma mera comunicação, mas implica sempre o alcance de um determinado objetivo. Comece por defini-lo bem e por o ter sempre presente na hora de construir a sua mensagem.

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